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<div id="mainNewsTitles"><h1>家政服务行业市场营销分析</h1></div>
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</span>作者：佚名 来源：本站整理 发布时间：2012-03-06 22:08:30</div>
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</table>（五）权益保障机制不完善<br/>
家政服务业目前缺少相应的制度规范和法律保障，家政服务员属于非正规就业人员，家政服务员和雇主没有劳动关系，只有雇佣关系。因此他们的权益不受《劳动法》等法律的保护规定。目前我国尚没有具体规定家政服务员与雇主之间劳动关系的法律法规，因此家政服务员的工作时间、工资标准、休息休假等也就没法可依，无法可循，立法上的空白使家政服务员享受不到基本的医疗、失业、养老、工伤等社会保险。工作期间一旦发生伤害等问题，缺少妥善的解决方法。保障机制的不健全使得供求双方均存在后顾之忧，阻碍了家政服务产业的发展。就家政公司来看，大多数用户、服务员、家政公司之间不签订服务协议，少数较规范的公司所签订的服务协议文本也不规范，各方责、权、利不明确。权益保障没有依据，发生争议和纠纷难以处理。<br/>
（六）社会诚信度不足<br/>
家庭是具有很强私密性的空间，不允许外人轻易进入，而家政服务员走进家庭从事服务，从某种意义上讲是打破了这种私密性，因此，安全与信任是最基本的要求。<br/>
目前用户、服务员和家政公司都存在诚信度不足的问题，彼此之间的信任程度很低。有部分家政服务员有偷盗用户家财物，甚至拐卖婴幼儿的情况发生。而服务员也有受到不公平待遇的时候，例如在用户家中受到人身伤害、被用户和介绍机构克扣、拖欠工资。也存在家政公司违背承诺、推卸责任等司空见惯的家政服务纠纷。<br/>
（七）家政服务市场规范程度低<br/>
由于目前家政服务市场是绝对的卖方市场，存在严重的供不应求。一方面，由于家政服务业门槛低，家政服务员中游击部队多而正规部队少。家政服务人员没有经过相关内容和就业技能培训的情况比比皆是，严重影响了家政服务业的整体水平和声誉。另一方面，家政服务中介机构各自为政，缺乏统一、有效的管理，缺少行业标准，相同的服务内容其质量标准、收费标准、服务等级的订立都各不统一，家政公司管理人员素质较低，缺乏管理知识和管理经验，出现问题时解决能力差，使得雇主对中介组织的能力仍然存有疑虑。<br/>
四、家政服务行业市场营销策略<br/>
（一）加强现代家咖及务理念宣传<br/>
在第三章对家政服务业问题分析时，我们指出其中一个阻碍家政服务业发展的劣势是传统服务消费理念影响。那么，现代服务消费理念的建立就是一个非常重要的主题。所谓现代服务消费理念，就是充分利用服务商品化的思维，正确看待服务消费的性质:服务消费与商品消费一样满足消费者的生活需求，服务供给者通过提供服务获得劳动报酬，服务消费者通过消费服务满足生活需求，服务供给者和服务消费者是平等的服务买卖关系。<br/>
建立健康的现代服务消费理念，有助于潜在的服务消费者摒弃服务消费是奢侈消费的观念，提高其生活质量，扩大家政服务需求市场;建立健康现代服务消费理念还有助于改善社会大众的从事家政服务就低人一等的思想，可以使更多的待业人员加入到家政服务市场的队伍中，改善目前城市家政市场供不应求的状况;建立健康现代服务消费理念，还可以促使消费者家庭提高家政服务质量要求，从业人员提高专业技能、扩大服务范围。总而言之，现代服务消费理念的建立非常有利于整个行业积极健康快速的发展。<br/>
目前，城市政府已经投资建立起城家政服务网络平台，开通家政利民热线，但是如果要将这种投资转化为实际存在的经济效益和社会效益，就需要进一步通过家政服务宣传来实现。加大现代消费理念宣传可以通过以下途径来实现:第一，通过家政服务协会组织各种活动来扩大现代家政服务的影响力度，从客观形式上让广大居民切身了解到家政服务的规范和便利，活动可以涉及家政服务员技能展示、家政服务消费家庭感言、家政服务行业成功案例展示等等;第二，加大在网络、电视、报纸等媒体上以家政服务提高生活质量等为主题的公益广告的宣传力度，从思想观念上推进现代家政服务理念，让家政服务消费理念深入人心;第三，现代家政服务还可以通过社区组织机构来扩大宣传，社区是众多家庭的组合，通过社区进行现代家政服务理念的宣传更容易普及。<br/>
（二）加强家政服务品牌建设<br/>
在第二章“菲佣”的优势分析中，我们提到“菲佣”和“英国管家”并为国际服务市场的两大品牌以及这种品牌带来的一系列品牌效应，在第三章城市家政服务业劣势分析中也分析了城市家政服务业缺乏品牌建设的现状，基于此种状况，城市政府应当采取措施扶持城家政服务公司品牌建设。<br/>
目前，城市家政服务业门槛相对较低，竞争相对激烈，企业和个人很容易就可以参与到当前竞争中来，而且，适应于当前经济状况下的服务品种有限，所以产品竞争和成本竞争为企业发展策略在家政服务行业作用相对有限，服务品牌竞争作用更明显。服务品牌建设从短期来看，可以促进本企业产品销售;从长期来看，可以促进企业文化的建设，增加企业职员的企业归属感和自豪感，增强企业的凝聚力，并且可以形成良好的销售循环，获得可观的潜在受益;家政服务品牌建设还可以促使企业以长远发展为目标，实事求是根据市场情况给予本企业明确的服务定位，促进家政服务的差异化。<br/>
在服务品牌建设过程中，城市政府可以采取以下具体扶持措施:第一，引进菲佣，不仅可以从家政服务技术层面给城市家政服务提供模范范本，也可以从文化方面加强现代服务理念;第二，对运营良好的家政公司从资金上给予品牌补贴，专款专用，促进其品牌文化、品牌服务的建设，相应政策进行倾斜;第三，可以利用家政服务协会对城市的家政公司进行品牌排名，促进企业着手本家政企业的服务品牌建设，同时，可以扩大因为服务品牌建设而带来的边际效益;第四，对本地家政企业品牌外地连锁给予政策支持，并扩大其品牌宣传，以利于本地家政服务品牌公司增强实力，扩大其市场份额，形成品牌优势。<br/>
（三）加强企业人力资源管理<br/>
家政服务行业的人力资源管理，就是指对家政服务企业的人力资源进行有效的开发和合理配置，以充分利用人力资源为目标，进行科学管理，包括人力资源规划和维护、工作分析设计、工作人员甄选和配置以及工作人员教育培训、智力开发、调动其工作积极性等。<br/>
提到城市存在家政企业缺乏文化建设、品牌意识不强、缺乏人力资源管理的现象，这不利于城市家政服务业健康积极向着产业化、规范化、专业化发展。分析其原因，主要在于家政服务业发展初期有着从业人员流动性大、工作地点分散、服务质量区别不大的特点，公司在推进文化建设、品牌树立、人力资源管理时就有了难度[13]。<br/>
加强城市家政服务企业的人力资源规划和维护，有利于企业长远性发展，让企业在洞察市场需求发展状况的情况下，可以主动培养提供相应家政服务工作人员，使得企业主动把握市场的能力增强;加强城市家政服务企业人力资源的工作分析设计，可以优化当前服务工作品种配给，让企业提供的服务与市场最大的吻合，从而获得企业的稳定超前发展;加强城市家政服务企业人力资源的教育培训与智力开发，还有利于提高本企业家政服务工作人员的专业技能和综合素质，增加员工工作成就感和提高员工工作动力，从而使企业和家政服务工作人员获得利益最大化[14]。<br/>
在目前情况下，家政服务企业可以采取以下措施加强企业人力资源管理:第一，根据目前家政服务市场清洁工人和保姆需求旺盛的情况，合理调节本企业相应工作岗位职工的员工比例，并对员工素质与职位进行合理搭配:第二，对有发展潜力的员工进行对口专业培训，为本企业培养专业化高级人才，提升本企业适应多层次市场的能力;第三，制定合理的工资以及激励机制，让企业员工有明确的职业发展规划，提升其自身完善的动力。同时，政府难以用强制方法促进公司的软件建设，但是企业可以尝试以软件带动软件的方法。以软件带动软件，就是综合运用家政服务协会的协调能力，开展各种各样人力资源管理方法讨论、公司文化展示、品牌排名等各种活动提高协会软件的同时，促进整个行业的软件建设。这样的一个带动作用，可以带来改善提高的良胜循环[15]。<br/>
结论<br/>
本文以城家政服务业发展现状为研究背景，从国内外家政服务业的理论研究着手，通过国内外家政服务业发展现状以及城家政服务业发展现状的研究，分析城市家政服务市场发展的现状与问题，并提出促进其发展的对策。其内容大体分为五个部分。<br/>
第一部分为引言部分。本部分主要讲述了研究背景、研究意义、国内外相关理论研究成果，以便让本文在坚实的理论基础上展开探讨。<br/>
第二部分为家政服务业的基本特征以及发展现状。家政服务业基本特征的描述有利于研究概念的明确，国内外家政服务业的发展现状的描述有利于把握家政服务业发展的大趋势以及有利于借鉴家政服务业快速发展的方式方法。<br/>
第三部分为城市家政服务业的发展问题研究。主要是对我国家政服务行业的市场发展问题进行描述。<br/>
第四部分则以前面四个部分的分析为前提，相应的提出了适合城市家政服务业市场发展的建议，得出本文的重要结论。<br/>
参考文献<br/>
[1]西蒙.库兹涅茨.现代经济增长.易诚等译.2009年版.北京经济学院出版社，12<br/>
[2]H.钱纳里、s.鲁宾逊、M赛尔奎因.工业化与经济增长的比较研究.吴奇等译，上海三联书店、上海人民出版社， 1995年版.<br/>
[3]陈宪.中国服务经济报告2007.经济管理出版社，2008.<br/>
[4]杨公朴，夏大慰.现代产业经济学.2009版.上海财经大学出版社，47<br/>
[5]何德旭.中国服务业发展报告No.5:中国服务业体制改革与创新，2007.<br/>
[6]黄少军.商品消费、服务消费和经济结构变化.华南师范大学学报，2000:2<br/>
[7]李江帆.第三产业经济分析(上)，广东人民出版社，2009<br/>
[8]何德旭.中国服务业发展报告6:加快发展生产性服务业，2009.<br/>
[9]马丽梅.关于发展家政服务业的思考明.理论，2009，(5):95<br/>
[10]唐友华.发展家政服务业满足日益增长的社会需求[J1.政策咨询通讯，2009，(1):30.<br/>
[11]上海市经济委员会.世界服务业重点行业发展动态，2007.<br/>
[12]Funeral Homes and Funeral Sep ces Industry in the US ExPeCting to ExPerience Stricter Regulations.MZPress WIRE.2008.<br/>
[13]2010 Worldwide Home Health Carese eesh idustry Report.MZPress WIR.2010.<br/>
[14]江小娟.中国服务业发展报告No.2:中国服务业的增长与结构.社会科学文献出版社，2009<br/>
[15]裴长洪.中国服务业发展报告No.4:中国服务业的对外开放与发展.社会科学文献出版社，2010.<br/>
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document.getElementById("img_checkcode").innerHTML = '<img id="checkcodeimg" src="'+chkCodeFile+'?t='+Math.random()+'" alt="点击刷新验证码" style="cursor:pointer;border:0;vertical-align:middle;height:18px;" onclick="this.src=\''+chkCodeFile+'?t=\'+Math.random()" />'
show_checkcode = true;
if(document.getElementById("isok_checkcode"))
document.getElementById("isok_checkcode").innerHTML = '<a href="javascript://" onclick="setTimeout(function(){ document.getElementById(\'checkcodeimg\').src=\''+chkCodeFile+'?t=\'+Math.random()},100);">看不清<\/a>';
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<input type="radio" name="grade" value="10" />10分
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<p>内 容：<textarea name="content" cols="70" rows="5" title="请注意用语文明且合法，不要发布带有攻击性的言论，谢谢合作！"></textarea> <font color="#ff0000">！</font></p>
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验证码：<input name="checkcode" type="text" class="logininput" id="checkcode" size="5" maxlength="4" onfocus="get_checkcode();this.onfocus=null;" onkeyup="ajaxcheckcode('check_code','checkcode');" />
<span id="img_checkcode"><label style="cursor:pointer;" onclick="get_checkcode();">点击获取验证码</label></span><span id="isok_checkcode"></span></p>
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