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<div id="mainNewsTitles"><h1>家政服务行业市场营销分析</h1></div>
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</span>作者：佚名 来源：本站整理 发布时间：2012-03-06 22:08:30</div>
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</table>从19世纪七八十年代开始，菲律宾家政服务也得到了产业化的发展。目前，菲佣已经成为一种品牌，劳务出口到世界各个国家，特别是东南亚国家。家政服务人员在接受正常义务教育以后，还需要经过两年的专业家政服务培训。其培训包括烹饪、插花、护理老人、护理病人、家庭室内摆设、营养健康知识等等。<br/>
研究表明，在劳动力过剩的发展中国家的发展历程中，必然经历家政的迅猛发展时期，以解决产业调整带来的失业和再就业问题。美国家政服务就业曾经在上世纪初，达到15.2%，日本在二十世纪三四十年代，也曾经出现了“家政雇佣时代”。美国、日本等发达国家如今的家政服务产业已经走上了产业化、规模化的道路[4]。<br/>
二、家政服务行业的市场发展现状及典型案例<br/>
（一）我国家政服务行业的市场发展现状<br/>
随着我国社会经济的发展，人们生活水平的进一步提高，家务劳动社会化己是一种必然的趋势，这不仅是人力资源社会化合理配置的要求，也是把女性知识分子从繁重的家务劳动中解放出来，发挥她们自身优势的要求，同时还是缓解我国巨大就业压力，增加就业岗位、扩大就业最有效的途径之一。国内目前的家政服务产业还处于初级发展阶段。“保姆”作为家政服务业的前身，存在的历史还是比较悠久，但是真正发展成为一种产业从而走进寻常百姓家中，还仅仅开始于20世纪90年代。现在，通过十几年的发展和完善，已经成为了经济发展的一个新的增长点。在转移农村剩余劳动力和安置市失业人员方面发挥了举足轻重的作用，在第三产业的发展中扮演着越来越重要的作用[5]。<br/>
（二）菲律宾家政服务业发展历程解析<br/>
1、菲律宾家政服务业发展历程解析<br/>
二十世纪七十年代初期，由于菲律宾国内经济不景气，政治上反对势力滋生，菲律宾总统马科斯为改善国内民生，缓解政治压力，准许鼓励本国人民出国打工。菲律宾政府也对海外劳动给予了很高的重视，出台了各种各样的政策保障海外劳工的权利，并出资推进各种相应培训以促进劳务出口。经过二十多年的发展，菲律宾海外劳工的汇款己经成为菲律宾政府非常重要并且稳定的收入，海外劳工也因此被称为国家的“新英雄”。统计表明，2000年，菲律宾海外劳工的汇款达到67.9亿美元，2003年、2004年均超过80亿美元，占GDP比重达到5.6%以上。在海外女性劳务人员中，主要有护士、娱乐业者、助产士、饭店服务和招待、少量白领、英文教师、再就是女佣，其中女佣占到人数的六成[6]。<br/>
现在，菲律宾家政技术服务人员，俗称菲佣，已经称为国际劳务市场上一大亮点。菲律宾作为亚洲识字率最高的国家，家政服务人员普遍具有初级以上教育水平，也有教育、心理学、财会等专业毕业的大学生参与到家政服务的行列中来。目前菲律宾有2000多所大学，几乎每所大学都开设家政课。家政服务培训学校的培训也比较正规化、专业化、规模化。菲佣被称为“世界上最专业的保姆”，“菲佣”也在世界家政行业中成为一个世界知名品牌。<br/>
以在香港的菲佣为例，截止到2006年，香港的菲佣人数己经达到20万，几乎垄断香港的保姆市场。菲佣突出特点就是要价高、素质高。香港政府对这一市场也实行规管，例如每个“菲佣”最低收入不得少于3600元港币，“菲佣”在主人家吃、住均不需要另外交钱;“菲佣”每个周末必须有一天假期，可以自由支配等[7]。<br/>
2、菲佣的优势分析<br/>
1.政府重视和资金支持<br/>
菲律宾政府非常重视家政服务业以及家政服务人员，这可以从三方面来看:第一，政府给予家政服务业巨大的资金支持，例如政府曾赤资200万美元建立一所家政工人培训学校;第二，政府通过政府的重视行为影响广大人民对海外菲佣的尊重，例如每年圣诞节菲佣集中归国探亲，政府会在首都国际机场为他们铺红地毯，设立特殊快速通道，并且总统及海外劳工福利署等部门官员会召开接机欢迎仪式;第三，政府重视海外菲佣的权利维护，这从菲律宾的外交政策中可以看出来，维护女佣权利是菲律宾一直以来的三大外交政策之一，其重视程度不言而喻[8]。<br/>
2.国内外家政服务法律保障<br/>
菲律宾家政服务人员成为国际劳务市场的一大亮点，家政服务很早就纳入了菲律宾劳动法的范畴。它决定了雇主与家政服务人员的平等地位以及雇佣与被雇佣的劳动合同关系。其中劳工法规定，雇主家庭需为家庭服务人员提供基本住宿和生活条件;雇主必须公平人道的对待家庭服务人员;规定家政服务人员的最低工资待遇;规定未满18周岁的家庭服务人员有接受初级教育的权利等。<br/>
菲佣在国外工作时，国外当地政府也有许多法律从各方面规定保护劳务人员的权利。例如在中国香港，《雇佣条例》发挥着保障家政服务人员福利安全和调节雇佣关系的作用。《雇佣条例》规定所有家务助理均可享有法定假日、不受歧视、工资保障等权利;如果家务助理连续四星期工作或每星期工作超过18小时，雇主还需提供休息日、带薪法定假日、带薪年假、疾病津贴等保障;当家政助理因公受伤或死亡，雇主需进行赔偿，并强制依照该条例规定赔偿以及提供有效工伤补偿保险单;雇主如果没有按时付薪，必须支付相应欠薪利息并且可以被检控，若定罪，最高可被处罚款20万元或者被监禁1年[9]。<br/>
3.菲佣形成家政品牌的先天优势<br/>
第一，菲律宾实行双语教育，英语和他加禄语同为官方语言，形成了菲佣在国外雇主家工作的语言优势。特别是亚洲香港等国家希望找到说流利英语的菲佣来带孩子，这样可以锻炼孩子的口语;第二，菲律宾人耐心善良、笃信天主教、乐观淳朴、善于忍让等性格，使得菲佣易于融入陌生环境和异域文化。由于菲律宾受到西班牙统治350年和美国50年文化洗脑，养成了不温不火，经常面带微笑，开口便称“老板”、“主人”、“主母”的习惯，这又为菲佣从事家政服务工作提供了性格优势;第三，菲律宾人大多讲卫生、早睡早起、生活习惯好。不论贫富，菲律宾人都非常爱清洁。干净成为了菲佣受到家政市场欢迎的又一原因[10]。<br/>
4.就业观念优势<br/>
一方面，菲佣被称为菲律宾“新国家英雄”，受到菲律宾政府和人民的尊重;另一方面，菲佣在国外的工资待遇甚至优于本国一些白领的收入，两方面相互影响，就促进国内待就业人员养成就业家政服务的观念。例如，在香港，菲佣月工资最低水平为3600元港币，远远超过了国内一些市白领的收入。这种现象引起了不少大学毕业生乃至研究生，放弃在国内的职位，心甘情愿从事家政服务工作。<br/>
5.家政服务产业化优势<br/>
菲律宾家政服务己经形成产业，从就业前培训到就业后监督、管理以及各种问题协调都已经形成完善的产业链条。这就不仅从数量扩大了菲佣在国际家政市场的从业率，也从质量上提高了家政服务的标准，还从国内加强了从事家政行业的就业观念，从国外就业环境上提高了菲佣品牌的知名度。家政服务的产业化、规范化运作，加强了菲佣在国际上的就业优势。<br/>
6.家政服务机构系统优势<br/>
菲律宾家政服务员培训与推荐分离，形成了家政服务机构的系统优势。菲佣的推荐和培训隶属政府监督的两个不同组织机构。推荐主要是中介公司运作，当中介公司街道订单，就委托培训机构培训，培训合格后再输出就业。这种中介公司推荐和培训机构培训相分离的模式，使得推荐中介公司需要对培训机构进行评估，对从业人员资质进行审查，可以提高家政服务培训的质量以及推荐中介公司的工作效率，形成良好的“体外循环”。<br/>
7.品牌优势<br/>
由于“菲佣”与“英国管家”并为国际家政服务两大品牌，各个国家在促进本国家政服务行业发展以及满足国内高端市场家政服务市场需求时，都希望引进这种品牌服务。这种品牌的服务也同样受到市场的追捧，例如在埃及，没有菲律宾女佣，即使富有，也不会被看做上层社会的人;在意大利，菲佣因其“诚实、干净、笃信天主教”成为抢手货等等。这种品牌优势与菲佣的产业化相结合，形成了家政服务的良性循环[11]。</p>
<p>三、我国家政服务行业发展存在的问题<br/>
当前我国家政服务市场还存在严重的供不应求现象，家政服务层次较低，服务需求日趋个性化、多样化，对家政服务员的要求越来越高。家政服务公司、零工市场、街道等非正规职业介绍组织是当前从事家政服务中介活动的主要机构。目前，家政服务业存在以下主要问题:<br/>
（一）社会对家政服务业的认识依然落后<br/>
受传统观念的束缚，相当比例的人认为做家政服务是一个艰难地、不得己的的选择，其本身就是伺候人，是不光彩的职业。并且零距离的工作环境给服务员也造成了极大的精神压力。有的用户一方面认为家政服务为他们的生活提供了方便，解决了困难，但另一方面又认为家政服务员低人一等，心里仍然看不起家政服务员，习惯了用旧社会的保姆、佣人、老妈子眼光对待她们，使得家政服务员没有得到应有的尊重。<br/>
（二）家政服务业从业人员的个体差异呈现多样性特征<br/>
家政服务业从业人员中95%都是女性，且以已婚中年妇女居多。并且这部分人群的文化程度较低，素质普遍较低，从事家政服务的收入是其家庭主要生活来源。据有关调查发现，学历高低与否决定着就业率的高低以及工资薪金的多少，高学历者就业的机会和待遇都较高，反之则低，两者在月薪上相差300-500元左右[12]。<br/>
（三）家政服务需求与供给矛盾突出<br/>
目前选择这个行业的从业人员大都是在其他行业再就业困难的下岗工人和农村剩余劳动力，她们大都家庭贫困且文化水平偏低，没有一技之长因而就业受到限制，不得己选择现有职业，他们的素质决定了很难提供高质量的家政服务。与此同时，经济发展和社会进步不断对家政服务业提出更高的要求，不少家庭已不再满足于请钟点工做保洁，做家务，很多高薪高职者需要家政服务员能够承担家庭事务管理、家庭接待、营养膳食、健康护理、家庭教育等多项任务。但目前家政服务业高素质的从业人员如凤毛麟角，无法满足市场的大量需求。<br/>
（四）家政服务员培训机制的不健全<br/>
家政服务员素质偏低、技能单一的现状，使得加强服务员技能的培训尤为重要。目前家政服务员的技能培训存在很多问题。一是大部分家政服务员满足于从事保姆、保洁等简单和传统的家务活，虽然工资少，但对技能要求不高，她们不愿意自费参加营养膳食、专业陪护、家庭事务管理等专业性强、技术含量高的服务项目的后续培训。二是家政服务公司专项培训经费不足，对服务员的培训留于形式，应付上岗，缺乏长远发展的眼光，没有激励和刺激机制。三是用户还没有接受“优质高价”的理念，愿意雇佣素质高、技能好的家政服务员，却不愿意付与之相应的薪金，家政服务员缺少参加培训的动力。<br/></p><p class="textpage" align="center"><b><a href="29737.html">上一页</a> <a href="29737.html">[1]</a> <font color="red">[2]</font> <a href="29737_3.html">[3]</a> <a href="29737_3.html">下一页</a></b></p></div>
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function get_checkcode() {
var chkCodeFile = "/common/getcode.asp";
if(!show_checkcode){
if(document.getElementById("img_checkcode"))
document.getElementById("img_checkcode").innerHTML = '<img id="checkcodeimg" src="'+chkCodeFile+'?t='+Math.random()+'" alt="点击刷新验证码" style="cursor:pointer;border:0;vertical-align:middle;height:18px;" onclick="this.src=\''+chkCodeFile+'?t=\'+Math.random()" />'
show_checkcode = true;
if(document.getElementById("isok_checkcode"))
document.getElementById("isok_checkcode").innerHTML = '<a href="javascript://" onclick="setTimeout(function(){ document.getElementById(\'checkcodeimg\').src=\''+chkCodeFile+'?t=\'+Math.random()},100);">看不清<\/a>';
}
}
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<p>用户名：<input type="text" name="username" maxlength="15" size="28" /> <font color="#ff0000">！</font> <a href="/article/comment.asp?id=29737" target="_blank">查看更多评论</a></p>
<p>分 值：<input type="radio" name="grade" value="100" />100分
<input type="radio" name="grade" value="85" checked="true" />85分
<input type="radio" name="grade" value="70" />70分
<input type="radio" name="grade" value="55" />55分
<input type="radio" name="grade" value="40" />40分
<input type="radio" name="grade" value="25" />25分
<input type="radio" name="grade" value="10" />10分
<input type="radio" name="grade" value="1" />1分</p>
<p>内 容：<textarea name="content" cols="70" rows="5" title="请注意用语文明且合法，不要发布带有攻击性的言论，谢谢合作！"></textarea> <font color="#ff0000">！</font></p>
<p> <input type="submit" name="submit_button" value="提交" class="button" />
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<font color="#FF0000">通知管理员</font> <input type="checkbox" name="apprize" value="1" />
验证码：<input name="checkcode" type="text" class="logininput" id="checkcode" size="5" maxlength="4" onfocus="get_checkcode();this.onfocus=null;" onkeyup="ajaxcheckcode('check_code','checkcode');" />
<span id="img_checkcode"><label style="cursor:pointer;" onclick="get_checkcode();">点击获取验证码</label></span><span id="isok_checkcode"></span></p>
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